移动课堂—北京印刷学院新闻传播学院师生走进北京荟聚

2023年11月30日，北京印刷学院新闻传播学院的师生们在北京荟聚商场开展了《场景传播》实践课程汇报活动。北京荟聚总经理周欣、社区关系经理孙颖、顾客体验部经理王婷、社区关系部专员陈硕、租户关系部专员李晓等商场相关负责人，以及宜家北京西红门商场可持续发展负责人李国源和资深设计师马明辉出席了课程汇报现场并现场进行点评，本次课程主讲老师周婷、新媒体学院数字媒体技术专业教师刘龙也来到了现场。

北京荟聚总经理周欣开场致辞

北京荟聚中心由英格卡购物中心 (前身为宜家购物中心)开发及管理，与宜家家居同属英格卡集团 (前身为宜家集团)，中心位于大兴区西红门，距离学校本部地铁交通15分钟左右，是一个具有国际标准的一站式超区域型购物中心。建筑面积约55万方，商业面积达21万方，涵盖近402个国内外知名品牌，包括餐饮，IMAX电影院，时尚，KTV等，中心的丰富业态和国际化对于《场景传播》课程的“服务类场景”单元开展实践教学有着天然优势，并践行了课程的“理论教学+实践调研+社会服务”的育人理念，此次是双方合作开展课程实践教学的第二年。

本次实践课程汇报是学生们在11月23日至11月30日以荟聚商场整体，以及包括宜家、迪卡侬、菲仕乐、烹燃四季在内的商场主要品牌的调研结果呈现。当天，来自课程的三十余名学生共分为六个小组依次进行汇报，他们通过图文并茂的PPT展示，以及口头演讲的形式，向在场的老师和其他学生分享了他们的调研发现。学生们从顾客角色场景、现场空间场景、即将到来的节日场景等视角切入，汇报内容包括商场或品牌的定位、特色，通过现场体验、顾客采访、线上数据等方法总结出商场或品牌传播的优势及问题，并针对调研，提出线上线下场景传播推广策略和创意方案。

学生们汇报现场

北京荟聚和宜家西红门店老师们现场点评并与学生交流

出席的北京荟聚和宜家西红门店的老师们围绕学生们的现场汇报和创意方案进行点评，对学生们的工作给予了鼓励和建议，从实操的角度为同学们讲解了如何针对目标人群以及可行性来考虑方案的实际应用，并表示愿意与学校建立更为紧密的合作关系，共同推进校企合作。老师们也纷纷表示，通过这次汇报交流，学生们不仅加深了对场景传播理论的理解，更是将其应用于实际场景中，让同学们对具体场景中的创意流程和创意方案的落地执行有了更为鲜活的印象。  

现场师生合影

学生感悟

通过这次调研汇报让我不仅在使用场景理论时更加灵活，还为自己积累了宝贵的实践经验。——2021级网络与新媒体专业本科生郭悦洋

这一次让我学习到了很多。我站在课程参与者，消费者，调研者三方的角度分析完成此次课程任务，开拓了我的场景思维，还能够将所学的知识和技能运用到生活中的场景里。——2021级网络与新媒体专业本科生张馨元