“薪传论坛”第三十一期开讲暨《广告创意训练》小学期开课

5月12日下午，“薪传论坛”第三十一讲暨广告学专业《广告创意训练》小学期开课仪式举行。本次论坛特邀中国人民大学新闻学院广告与传媒经济系主任王树良教授担任主讲嘉宾，以《故事之外——广告竞赛创作专题指导》为主题，为师生带来一场兼具学术深度与实践启发的专题讲座。新闻传播学院《广告创意训练》小学期课程正式开课。活动由新闻传播学院副院长谷征主持，广告学专业师生共60余人参与。

中国人民大学王树良教授开讲“薪传论坛”第三十一讲

讲座中，王树良从广告文案的核心逻辑出发，结合OPPO“充电5分钟，通话2小时”、方太“妈妈的时间机器”等经典案例，深入浅出地解析了如何将产品功能转化为用户情感共鸣的创作路径。他强调，广告的本质是“与用户的真诚对话”，需在简洁有力的表达中传递核心价值。针对广告竞赛与小学期课程目标，王树良提出“场景化叙事”与“技术伦理平衡”两大关键词，鼓励学生从社会热点与新兴媒介趋势中汲取灵感，同时注重人文关怀与社会责任的表达。

作为《广告创意训练》小学期开课的重要环节，王树良同步分享了广告长文案与广播创意的实战方法论。他以全国大学生广告艺术大赛获奖作品为例，指出“种草文案需真实可感，广播广告需构建听觉画面”，并建议学生通过“文案瘦身法”与“朗读修改法”优化作品。活动现场，王树良还与师生就相关话题展开互动，气氛热烈。

本次活动既是小学期实践教学改革的重要起点，也是“薪传论坛”品牌的学术延续。未来，广告系将依托《广告创意训练》课程，深化“以赛促学、产学融合”模式，邀请更多业界专家参与教学，助力学生提升创新思维与实战能力。