作为《全媒体创意与策划》课程实践单元之一，6月1日下午，新闻传播学院2020届网络与新媒体专业校友、出版品牌理想国视觉设计师简如茵在主校区智慧教室举办《平面与视听作品创意策划指北》讲座。讲座由课程主讲教师周婷主持。

简如茵曾在奥美、abC艺术书展、首饰工作室oops实习，作品曾获第十届国家广电总局主办的中国国际新媒体短片节最佳微视频金奖、新青年杯全球青年创意奖三等奖、全国大学生艺术场馆振兴方案策划大赛二等奖等多项奖项。

讲座以“AI时代，做设计和摊煎饼哪个更有前途”的设问切入。简如茵指出，在AI工具的大量使用下，“会做图”的技术价值正被不断稀释，真正的创意核心在于让视觉成为内容进入现实的“入口”——从单纯产出画面，转向创意策划完整的传播路径。她强调，平面与视听作品虽形态各异，本质却殊途同归：争夺注意力、传递信息、激发情绪并驱动行动。

《平面与视听作品创意策划指北》讲座现场

谈及创意来源，简如茵认为，优秀创意并非凭空诞生，而是源于对街边招牌、商品详情页、评论区语言等“粗糙现实”的深度采样与问题提炼。她提出，一个成立的项目需回应五个关键问题：目标受众是谁？前三秒传递什么核心？期待用户产生何种行动？视觉是否统一服务于该目标？方案能否在现实中落地？

讲座中，简如茵以作为主创团队之一设计的折纸邀请函、黑羽绒服大赛、《狂野时代》笔记本等创意传播案例，用诙谐幽默的语言展示了如何将日常观察转化为可参与、可传播的体验。她表示，AI虽能加速草图生成与风格测试，却无法替代对真实需求的洞察、媒介策略的判断与审美价值的坚守。

师生聆听讲座现场

讲座最后，简如茵回归“煎饼”隐喻：全自动煎饼机已现身街头，但人们依然惦念巷尾那张“好吃”的手工煎饼。她指出，视觉创作亦然——在AI浪潮中，创作者唯有超越“更快出图”的焦虑，转而锤炼判断“什么值得被看见、被记住、被再次靠近”的能力，方能锻造不可替代的长期价值。

此次讲座既是一次关于AI时代平面与视听作品创意策划的方法论指导，更是一场面向未来的教育对话。新闻传播学院通过引入行业前沿声音，致力于让学生在真实项目中锤炼能力，成长为既能扎根中国大地、又能回应时代命题的新时代传媒人才，为讲好中国故事、服务社会发展储备坚实的青春力量。